Faut-il investir dans Threads, Substack ou BeReal ? Guide stratégique pour freelances et PME

Chaque année apporte son lot de nouvelles plateformes sociales, chacune promettant d’être le prochain eldorado du marketing digital. Threads, Substack et BeReal occupent aujourd’hui le devant de la scène, attirant l’attention des freelances et des petites entreprises en quête de nouveaux leviers de croissance.

Mais face à la multiplication des canaux, une question légitime se pose : faut-il vraiment diversifier sa présence sur ces plateformes émergentes ? Cette analyse détaillée vous aidera à prendre des décisions éclairées selon votre secteur d’activité, vos ressources disponibles et vos objectifs commerciaux.

Threads : le micro-blogging nouvelle génération

Lancée par Meta comme alternative directe à X (ex-Twitter), Threads se positionne sur le créneau du micro-blogging conversationnel, en misant sur une expérience utilisateur plus apaisée et une intégration native avec Instagram.

Les opportunités pour votre business

Si votre entreprise génère déjà des résultats sur Instagram, Threads peut naturellement prolonger votre stratégie de contenu en offrant un espace d’expression plus textuel. De plus, le format conversationnel favorise les échanges directs avec votre audience, un atout précieux pour humaniser votre marque et recueillir des insights terrain.

Les défis à anticiper

L’écosystème Threads présente certaines limitations structurelles : absence d’outils de programmation natifs, API encore embryonnaire, et audience française relativement confidentielle comparée aux plateformes établies.

Recommandation : Threads convient particulièrement aux freelances à l’aise avec l’écriture spontanée et aux entreprises déjà performantes sur Instagram. Évitez cet investissement si votre audience cible n’est pas early adopter ou si vos ressources temps sont limitées.

Substack : l’art de fidéliser par le contenu premium

Bien plus qu’un simple outil de newsletter, Substack constitue une véritable plateforme de publication permettant de monétiser son expertise tout en construisant une relation privilégiée avec son audience.

Les atouts stratégiques

Contrairement aux réseaux sociaux, vous conservez la maîtrise totale de votre liste d’abonnés, un actif stratégique inestimable. Le modèle freemium permet de générer des revenus récurrents en proposant du contenu premium à vos lecteurs les plus engagés. La plateforme favorise les contenus approfondis, idéale pour asseoir votre légitimité dans votre domaine d’expertise.

Les exigences à considérer

Substack demande une régularité éditoriale soutenue et une qualité rédactionnelle constante. La plateforme offre également peu de flexibilité en matière de personnalisation graphique.

Recommandation : Cette solution s’adresse prioritairement aux freelances consultants, formateurs ou créateurs de contenu, ainsi qu’aux PME disposant d’une véritable stratégie éditoriale. L’investissement se justifie si vous visez une relation client approfondie et durable.

BeReal : l’authenticité comme différenciation

BeReal bouleverse les codes en proposant un format anti-Instagram : une photo quotidienne prise dans l’instant, sans filtre ni artifice, capturée simultanément avec les caméras avant et arrière.

L’intérêt pour votre image de marque

La plateforme permet de montrer les coulisses de votre activité, renforçant la dimension humaine de votre entreprise. Peu d’entreprises investissent encore BeReal, offrant une opportunité de visibilité différenciate. C’est un format idéal pour les dirigeants souhaitant personnifier leur marque.

Les limites structurelles

L’audience reste majoritairement jeune, les outils d’analyse sont inexistants, et le format contraint limite les possibilités créatives.

Recommandation : BeReal convient aux entrepreneurs individuels et aux petites structures cherchant à humaniser leur communication. Ne considérez cette plateforme que comme un complément, jamais comme un pilier de votre stratégie digitale.

Matrice de décision : quelle plateforme pour quel profil ?

Si vous débutez dans le marketing digital

Concentrez-vous d’abord sur les fondamentaux : Google My Business, LinkedIn et Instagram constituent les bases incontournables. Les plateformes émergentes viendront naturellement enrichir votre mix une fois ces piliers maîtrisés.

Si vous cherchez à diversifier une stratégie mature

Substack peut devenir votre hub éditorial de référence, Threads un outil de veille et d’engagement, BeReal un moyen de différenciation par l’authenticité.

Si vous souhaitez expérimenter sans risque

Créez vos comptes, observez les usages de votre secteur, testez à petite échelle. L’important reste de maintenir la cohérence avec votre positionnement global.

Critère	Threads	Substack	BeReal
Audience cible	Utilisateurs Instagram, early adopters	Professionnels, passionnés de contenu	Génération Z, jeunes adultes
Format principal	Micro-blogging (500 caractères)	Articles longs + newsletters	Photos authentiques quotidiennes
Objectif business	Engagement, notoriété	Expertise, monétisation	Humanisation, différenciation
Investissement temps	Modéré (posts spontanés)	Élevé (rédaction régulière)	Faible (1 photo/jour)
Potentiel ROI	Moyen (portée organique)	Élevé (revenus récurrents)	Faible (pas de monétisation directe)
Outils d’analyse	Basiques	Détaillés (abonnés, revenus)	Inexistants
Intégration écosystème	Instagram/Meta	Email marketing	Aucune
Propriété des données	Non (Meta)	Oui (export possible)	Non (BeReal)
Courbe d’apprentissage	Facile	Modérée	Très facile
Pérennité estimée	Incertaine	Forte	Incertaine

L’équation temps-efficacité : le facteur déterminant

Au-delà des spécificités techniques, investir dans une nouvelle plateforme signifie accepter un nouveau rythme de publication. Avant tout engagement, interrogez-vous sur votre capacité à maintenir une présence qualitative sur la durée.

Une plateforme délaissée après quelques semaines nuit davantage à votre image qu’elle ne la sert. Mieux vaut exceller sur deux canaux que d’être médiocre sur cinq.

Construire sa stratégie multiplateforme

Le succès réside moins dans la multiplication des présences que dans la cohérence de votre écosystème digital. Chaque plateforme doit servir un objectif précis : acquisition, fidélisation, expertise, ou différenciation.

L’art consiste à créer des synergies entre vos différents canaux, en adaptant votre message aux spécificités de chaque audience tout en préservant l’unicité de votre positionnement.

Pour les freelances et PME aux ressources limitées, la règle d’or reste simple : mieux vaut maîtriser parfaitement trois plateformes que d’être présent partout sans impact réel. La qualité de votre présence digitale se mesure à l’engagement qu’elle génère, pas au nombre de comptes que vous gérez.